Casi todo problema de diseño se resuelve antes de comprenderse. Nosotros empezamos antes, en las preguntas que un brief no se hace a sí mismo. El trabajo que sigue es estructural, preciso, y exige más de ambas partes.
La respuesta ya
está ahí.
La encontramos juntos.
Investigación
Antes de la marca, la pregunta.
Todo brief esconde una pregunta en la superficie y otra más honda. Preguntar alcanza lo que la gente sabe decir y observar alcanza lo que hace, pero lo que sabe y no puede poner en palabras solo se alcanza construyendo algo con ella. Cuestionamos en lugar de aceptar, y llegamos al trabajo habiendo ganado el derecho a decidir.
Termina conUn posicionamiento que ambos firmamos
Hallazgo
Reconocer, no inventar.
La respuesta se encuentra, no se fabrica. La cantidad de ideas engendra calidad, así que recorremos más direcciones de las que usaremos y elegimos por método, no por gusto. Mira lo bastante lo que es verdad de un asunto y una imagen se vuelve inevitable. Lo que sigue es ejecución, no persuasión.
Termina conDos o tres direcciones, cada una argumentada
Ejecución
Nada se coloca por defecto.
El ojo agrupa todo lo que se le da, así que cada elección de espaciado, peso, color, alineación y movimiento responde por la agrupación que produce. Una identidad vive en pantallas, superficies y escalas, así que se sostiene a 5 mm y a 5 metros.
Termina conLa marca, la paleta y la tipografía, con su lógica
Prueba
¿Se sostiene?
Probamos la lógica, no el estilo. El estilo caduca y el contexto cambia, y el trabajo se encuentra con condiciones que nadie previó. Lo que entregamos está hecho para sostenerse sin nosotros: probado en el material, completo en todos los formatos, y escrito con la claridad suficiente para que otra persona pueda aplicarlo.
Termina conArchivos, originales y manual, listos para usar
Herramientas en el centro
Pasa el cursor o toca cualquier lado
Childs et al. (2022), The creativity diamond: a framework to aid creativity, Journal of Intelligence 10(4), 73.
Coescrito en el Imperial College de Londres por Ignacio Vilanova, fundador de StudioKus.
Formas de averiguar
Pasa el cursor o toca cualquier lado
Sanders, E. B.-N. & Stappers, P. J. (2012), Convivial Toolbox: Generative Research for the Front End of Design,
BIS Publishers. ISBN 978-90-6369-284-1.
Lo que decide la ejecución
Pasa el cursor o toca cualquier lado
Wertheimer, M. (1923), Untersuchungen zur Lehre von der Gestalt II, Psychologische Forschung 4, 301–350.
Los seis principios son suyos; las decisiones que rigen son nuestras.
Lo que recibe cada proyecto
Pasa el cursor o toca cualquier lado
Cada proyecto al mismo estándar, sea cual sea su formato.
El brief correcto
nos encuentra.
Si estás construyendo algo que merece durar, sea una institución cultural, un negocio independiente o un proyecto con auténtica convicción detrás, nos gustaría conocerlo.