LA DIFFRANCE
pour Clear Channel.
L’idée.
Être différent, vivre différemment, ou simplement être indifférent envers les différences politiques, sexuelles et morphologiques de chacun. Cette affiche célèbre les différences qui constituent la France. Ainsi, « La Diffrance » est un mot-valise qui joue phonétiquement sur la fusion des mots « différence » et « France » — l’objectif étant de remettre en question la polarisation des éléments différentiateurs des individus, souvent soulignés comme incompatibles, mais qui forment une identité commune : l’identité française.
La différence n’est pas une division.
C’est l’identité commune.
Le projet prend pour point de départ une observation simple : la France est un pays qui se raconte en opposition. Bleu contre rouge, métropole contre outre-mer, tradition contre modernité. Le brief de Clear Channel invitait à célébrer la diversité française — mais une célébration superficielle ne suffisait pas. Il fallait trouver une forme capable de tenir ensemble des contraires sans les résoudre. La réponse est un triptyque de figures humaines ordonnées selon le bleu-blanc-rouge, mais dont la lecture se démultiplie à chaque niveau d’attention.
Les trois figures représentent simultanément l’éventail politique — bleu conservateur, rouge socialiste, blanc neutre — et la diversité morphologique du corps français : mince, rond, grand, chevelu, chauve. La couleur déborde les contours, les corps se superposent légèrement, les formes s’emboîtent comme les pièces d’un puzzle. Séparées, elles désignent des différences. Ensemble, elles forment une silhouette unique. C’est précisément cette ambivalence — être à la fois distinct et indissociable — que le mot-valise « Diffrance » cherche à nommer. Le DOM/TOM, la Françafrique, l’Indochine, la Polynésie : toutes ces Frances périphériques sont présentes dans la palette chromatique, sans être désignées. L’affiche ne résout pas la question de l’identité française. Elle la pose, proprement.
En usage.
Un mot.
Deux sens.
Une identité.
