MOR-0526 · Étude de cas 01 / 06Islington, London N1
Deux Népalais et un Turc : trois amis qui ont ouvert un café sur Upper Street en janvier 2025, réunis par une même passion du café de spécialité et de la cuisine. Le nom existait déjà. Il fallait lui donner une marque capable de tout porter sans rien souligner.
- Année
- 2026
- Client
- Morr Café London
- Rôle
- Identité de marque et stratégie, Design éditorial, Design web
- Type
- Commande
La marque.
Quatre lettres sur une même épaisseur de trait et une même géométrie.
La marque a commencé par le R, né de l’observation de la devanagari, l’écriture du népalais. Le caractère र partage avec le R latin le fût, la panse et la jambe, mais sa jambe s’achève sur un angle qui n’est pas tout à fait occidental. Cet angle est dans le R de Morr, ni indiqué ni expliqué, et il a fixé les règles que suivent les trois autres lettres.
Le reste du logotype découle du R, sans police adaptée ni lettre empruntée. Le M reprend son fût et sa diagonale ; le O est un cercle parfait de même épaisseur. Le nom se lit sans effort et tient d’un seul bloc sur un gobelet, une enseigne de comptoir ou le bas d’une carte.
En usage.
Rapport de contraste de 16,8 pour 1
Le noir et blanc n’était pas une facilité, mais un parti pris. L’identité devait dire ce que le café dit lui-même : de la franchise, de l’assurance, l’absence de tout ce qui est de trop. La couleur aurait installé une hiérarchie entre les deux cultures d’origine ; y renoncer les met sur un pied d’égalité. La palette dit ce qu’est Morr avant même qu’on ait commandé le premier plat.
Le système de cartes réunit trois moments sous une seule logique typographique. Les graisses, la hiérarchie et la place du logotype ne changent pas ; le ton, si. Le brunch de semaine se lit dense et net, la carte du soir plus proche du restaurant que du café. Le système permet ce glissement sans que l’identité se disloque. Une même marque, des moments différents.
Le monogramme.
Le M découle directement du langage du R. Il est construit à partir des deux traits droits du R, un fût vertical et une diagonale, de même épaisseur et sur la même géométrie. C’est pourquoi une seule lettre peut porter toute l’identité. Là où le logotype complet ancre la carte et le comptoir, le M sert d’icône à l’identité, à l’échelle d’un gobelet, d’une étiquette ou d’un tampon. Le monogramme n’a jamais été dessiné à part.
L’identité à l’écran.
Sur le web, l’identité doit transmettre une sensation, pas seulement une marque. Morr est chaleureux sans être mièvre : trois amis, une cuisine ouverte et une salle qui passe du brunch lumineux de la semaine à quelque chose de plus feutré le soir venu. Texte noir sur fond blanc cassé, de l’air et le logotype en haut de chaque page gardent la même retenue que l’identité. On devrait sentir le lieu avant d’en lire un mot.
La typographie porte presque toute l’atmosphère : la carte, l’histoire et les horaires reprennent les deux graisses de l’imprimé, et le site parle d’une seule voix, pas comme un gabarit rempli. La grille suit le nombre d’or cher au studio : les pages tiennent à toutes les tailles, du téléphone dans la file à l’ordinateur sur un bureau. Depuis la mise en ligne, Morr touche mieux son public, qui réserve avant même d’arriver.
Morr Café · 2026
Une seule marque.
Pas de couleur.
Tout dans la lettre.